AI SEARCH VISIBILITY IN ITALIA
Brand e fonti nelle risposte di ChatGPT, Gemini e Google AI
Telescop Research | Gentian Hajdaraj | Press kit del 9 settembre 2026

La visibilità AI cambia con la superficie osservata. Lo studio descrittivo di
Telescop Research confronta ChatGPT, Gemini, Google AI Mode e Google AI Overview
su 500 query italiane, con tre run completi e separati: 6.000 osservazioni
raccolte tra il 3 e il 5 settembre 2026.

QUATTRO RISULTATI DA RIPRENDERE
• Google AI Mode introduce almeno un brand commerciale assente dalla domanda
  nel 74,93% delle osservazioni principali. Seguono Gemini (64,10%), ChatGPT
  (54,93%) e Google AI Overview (50,49%). Base: 1.440 osservazioni per superficie.
• Per AI Overview, la stessa presenza dei brand sale al 67,25% considerando
  soltanto le 1.081 osservazioni in cui compare la risposta generativa.
• La divergenza degli insiemi di brand varia dal 55,88% al 62,20% nei confronti
  tra coppie. Sono considerate le risposte con brand in entrambe le superfici.
• La divergenza degli insiemi di fonti varia dall’82,77% al 91,27% nelle tre
  coppie confrontabili. AI Mode è escluso da questo confronto per una
  discontinuità nei metadati delle fonti esposti dal provider.

COME INTERPRETARE I DATI
Le divergenze sono misure basate su 1 − Jaccard: non indicano la percentuale di
risposte diverse. La presenza di brand non misura la qualità delle risposte,
le vendite o una quota di mercato. L’ordine delle quattro superfici per presenza
spontanea dei brand rimane uguale nei tre run osservati.

METODO E LIMITI
Il panel comprende 480 query principali e 20 controlli. Le metriche principali
dei brand escludono i controlli; 16 query principali contengono seed commerciali
identificati successivamente, gestiti distinguendo brand suggeriti e già
presenti nella domanda. È una fotografia del panel e del periodo osservato,
non una stima rappresentativa di tutte le ricerche italiane. Tre run non
dimostrano stabilità futura. La base per coppia delle fonti non è pubblicata
nel riepilogo. Telescop realizza anche strumenti e servizi di visibilità AI.

Rapporto: https://telescop.it/research/ai-search-visibility-italia/
Metodologia: https://telescop.it/research/ai-search-visibility-italia/methodology/
Dataset: https://doi.org/10.5281/zenodo.22640375
