Activation Planning
Dalla domanda al piano di attivazione
Il Planner non parte dal canale preferito: parte dal modo in cui si manifesta la domanda e suggerisce quali asset e leve hanno più senso approfondire.
IntentStageAssetChannel mix
La domanda a cui rispondeDato un cluster di domanda, quale tipo di attivazione è più coerente con il momento decisionale che stiamo osservando?
Cosa osserva
I segnali che entrano nella lettura
Il planner usa struttura della query e segnali di mercato per evitare ricette identiche per intenti molto diversi.
- Intent e query shape.
- Trend, volume e pressione competitiva.
- Stage del percorso decisionale.
- Coerenza tra bisogno, asset e canale.
Cosa restituisce
Output pensati per decidere, non per riempire una dashboard
Stage suggestionUna lettura della fase del percorso a cui il cluster assomiglia di più.
Asset directionTipologie di asset da valutare: contenuto, pagina, confronto, landing o presidio di categoria.
Channel mixLeve da approfondire in base a domanda e pressione, non per abitudine.
Come leggerla
Dal dato al passo successivo
Seleziona il clusterParti da una domanda o da un’opportunità.
Leggi l’intentoCapisci quanto è vicina alla scelta.
Abbina l’assetScegli una risposta coerente con la query shape.
Valuta i canaliConfronta organico, paid e altri presidi in base alla pressione.
Esempio
Una query informativa e una comparativa non richiedono lo stesso piano
Scenario
Un cluster contiene sia domande esplorative sia query che confrontano alternative e fornitori.
Cosa può emergere
- Esplorazione: priorità a contenuti e asset educativi.
- Valutazione: pagine comparative, prove e segnali di affidabilità.
- Mix: canali diversi in funzione di pressione e maturità della domanda.
Quando usarla
Casi d’uso
- Passare da keyword research a content/activation planning.
- Allineare SEO, content e paid sullo stesso segnale di domanda.
- Evitare di usare lo stesso asset per query con intenti differenti.
Funzioni collegate
Approfondisci il segnale da un altro punto di vista
Lascia che sia la domanda a suggerire il piano.
Il Planner collega segnali di mercato e momento decisionale prima di scegliere asset e canali.